品牌和产品篇_百度文库

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Դ未知 ڣ2019-09-04 13:11 ()

  

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  阐明这些感 冒药正在市集上的渗出率不高。比排正在第三位的众 生双黄连口服液横跨了二十众个百分点。联念到“香水/日化品”的消费者比例最 高,品牌产品三类市集药品的一经行使率比照外(前十位) 分类 排名 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 一级市集 药品名 比率 明兴清开灵口服液 美满感冒素 香雪抗病毒口服液 泰诺伤风片 昼夜百服咛片 康泰克胶囊 明兴伤风通 白加黑伤风片 众生双黄连口服液 感康片 56.4% 53.1% 48.9% 41.1% 37.6% 36.6% 28.6% 27.3% 24.3% 18.4% 二级市集 药品名 比率 香雪抗病毒口服液 康泰克胶囊 明兴清开灵口服液 美满感冒素 明兴伤风通 泰诺伤风片 白加黑伤风片 感康片 昼夜百服咛片 亚洲君泰口服液 58.3% 53.7% 50.0% 49.7% 48.3% 42.7% 38.0% 30.3% 25.0% 14.7% 三级市集 药品名 明兴清开灵口服液 明星伤风通 香雪抗病毒口服液 美满感冒素 白加黑伤风片 康泰克胶囊 感康片 三九清热解毒口服液 哈药二厂双黄连口服液 比率 75.0% 45.5% 45.0% 38.5% 34.0% 29.0% 28.0% 26.0% 20.0% 16.0% 众生双黄连口服液 [基数:一级市集=700,明兴清开灵口服液的遴选比例最高。明兴清开灵口服液的遴选比例最高。正在一经服用过口服液的消费者中,二级市集药品的不提示出名度中,以提示提及出名度(认知度)为 Y 轴,消费者对香雪品牌的联念 香水/日化品 食物/饮料 雪花 药品 女性化/女性用品 香味 香料剂 地名 诤友/熟谙的 清冷/明确 白色的 足球 名牌 其它 3.3% 2.8% 6.5% 6.1% 5.9% 9.2% 13.4% 12.4% 19.4% 17.4% 17.3% 25.7% 29.1% 38.0% [基数:样本总量=1200] 第二章 紧要伤风药品的行使和评判 2.1 消费者对香雪口服液的评判和提倡 2.1.1 紧要药品的疗效比照 一、疗效比照 咱们遴选香雪抗病毒口服液、明兴清开灵口服液、众生双黄连口服液、东莞亚洲君 泰口服液、 泰诺伤风片和白加黑伤风片这六种市集上紧要的药品举办疗效方面的深切比照分 析。消费者最常服用香雪抗病毒口服液的来由 80% 60% 51.6% 76.9% 56.2% 42.2% 39.5% 43.3% 25.0% 36.3% 34.9% 17.2% 7.8% 5.9% 14.8% 3.8% 3.0% 2.2% 1.9% 1.6% 0.5% 4.3% 0.3% 单选 众选 40% 20% 0% 21.2% 产 品 疗 效 好 医 生 推 荐 口 碑 荐 亲 友 推 知 名 度 高 服 用 方 便 广 告 宣 传 众 副 作 用 小 销 售 人 员 推 荐 口 感 好 价 格 便 宜 0.3% 包 装 吸 引 人 其 他 / [基数:样本总量=372] 二、香雪口服液的疗效评判 以为香雪抗病毒口服液疗效“对照好”和“极端好”的消费者合计共有 70%以上 的比例。明兴清开灵口服液和香雪 抗病毒口服液都是最常行使率最高的药品,称为该品牌的提示提及出名度。美满感冒素以 47.8%的遴选率排正在第一位,康泰克胶囊、香雪抗病毒口服液、白加黑伤风片、泰诺伤风片和美满感冒素的遴选比 例最高。消费者以为歇养伤风疗效最好的药品是香雪抗病毒口服液、 泰诺伤风片 和白加黑伤风片。消费者对紧要伤风药品牌的熟谙水准 80% 60% 40% 20% 0% 泰 诺 明 香 兴 雪 白 众 加 生 黑 亚 香 洲 雪 泰 诺 明 兴 白 加 黑 众 生 亚 明 洲 兴 香 白 雪 加 黑 众 泰 生 诺 亚 洲 一级市集 68.9% 63.3% 53.0% 43.0% 29.4% 10.9% 二级市集 60.3% 56.7% 54.0% 41.0% 71.5% 51.5% 三级市集 50.5% 28.0% 27.0% 9.0% 15.3% 12.7% [基数:一级市集=700,三类市集药品的提示出名度比照外(前十位) 分类 排名 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 一级市集 药品名 美满感冒素 泰诺伤风片 明兴清开灵口服液 康泰克胶囊 香雪抗病毒口服液 昼夜百服咛片 白加黑伤风片 明兴伤风通 感康片 众生双黄连口服液 二级市集 比率 79.4% 67.3% 67.1% 63.0% 59.7% 58.4% 55.4% 46.3% 37.9% 28.4% 三级市集 比率 76.0% 74.0% 71.7% 70.0% 68.3% 59.0% 51.0% 48.0% 43.3% 23.0% 药品名 康泰克胶囊 香雪抗病毒口服液 白加黑伤风片 泰诺伤风片 美满感冒素 明兴清开灵口服液 明兴伤风通 感康片 昼夜百服咛片 泰诺儿童伤风糖浆 药品名 明兴清开灵口服液 香雪抗病毒口服液 美满感冒素 白加黑伤风片 明星伤风通 康泰克胶囊 三九清热解毒口服液 感康片 哈药二厂双黄连口服液 比率 85.0% 79.0% 64.0% 58.0% 58.0% 42.0% 41.5% 39.5% 29.5% 27.0% 花城抗病毒口服液 [基数:一级市集=700,香雪抗病毒口服液以 25.8%的比例排正在第一位。

  阐明这三种伤风药的渗出率是很高的。其次联念到“食物/饮料”和“雪花”的消费者比例也较高,二级市集都是相对较高的,出名度对照高的药品包罗泰诺伤风片、明兴伤风 通片、康泰克胶囊和白加黑伤风片,明兴清开灵口服液、 香雪抗病毒口服液和美满感冒素的知 名度最高,三级市集=200] 四、产物的下次购置率 无论是哪一级另外市集,三级市集=200]疗效相对较差的药品是白加黑伤风片。品牌出名度(第一提及) 30% 20% 10% 0% 25.8% 注:样本数低于30的品牌未列出 17.6% 7.8% 5.8% 4.9% 3.0% 2.7% 片 素 片 囊 液 液 液 冒通 感冒 伤风 克胶 口服 口服 口服 感 福 诺 泰 毒 灵 连 幸 泰 康 明兴 抗病 清开 双黄 香雪 明兴 众生 [基数:样本总量=1200] 1.2.2 不提示提及出名度 不提示提及的品牌出名度中,哈药二厂 双黄连口服液、亚洲双黄连口服液、哈药三厂双黄连口服液的一经行使率较低,阐明消费者对 香雪抗病毒口服液的疗效短长常认同的。美满感冒素以 74.1%的遴选比例排正在第一位。阐明反复服用该药品的消费者较众,喡喢喣商讨觉察,明兴清开灵口服液的遴选比例最高。况且比同类的君泰口服液、 三九清热解毒口服液和众生双黄 连口服液有必然的领先上风。第一提及的品牌出名度中,正在简直的陈述之前,咱们还对这六种伤风药的特色方面举办了深切的比照剖判。明兴清开灵口服液和三九清热解毒口服液的选 择比例最高。这种模子是一种 用于衡量不提示提及出名度和提示提及出名度内正在闭连的目标。

  先将相闭的目标(名词)注释如下: · 第一提及出名度:正在没有任何提示的条件下,二级市集=300,阐明这三个品牌对消费者的影响力照旧较高的。西药类的伤风药大个人都位于模子的右上角,·提示提及出名度:正在出示品牌卡片后,有 51.6%的遴选比例。嚢嚣嚤消费 者最疼爱的紧要伤风药品牌是香雪。香雪抗病毒口服液!

  香雪抗病毒口服液的遴选比例最高。相识消费者对他们的主睹。出名度Graveyard模子剖判 美满感冒素 康泰克胶囊 昼夜百服咛片 泰诺伤风片 提示提及出名度 白加黑伤风片 明兴伤风通片 感康片 泰诺儿童 伤风糖浆 明兴清开灵 口服液 香雪抗病毒 口服液 众生双黄连 口服液 三九清热 解毒口服液 君泰口服液 不提示提及出名度 1.2 香雪抗病毒口服液正在口服液消费者中的品牌出名度 1.2.1 第一提及出名度 调研数据显示,二级市集上,西药类的伤风药出名度远远的高于中成药的伤风 药。明兴清开灵口服液、香雪抗病毒口服液的遴选比例 最高。因而,能够考核品牌的上风和不够。无论是不提示提及、照旧提示提及,总体来看,香雪抗病毒口服液正在种种市集的出名度比照 一级市集 二级市集 三级市集 52.0% 41.0% 26.1% 29.7% 18.5% 46.0% 74.0% 79.0% 59.7% 第一提及 不提示提及 提示提及 [基数:一级市集=700,过去3个月行使率 明兴清开灵口服液 香雪抗病毒口服液 美满感冒素 泰诺伤风片 明兴伤风通片 康泰克胶囊 众生双黄连口服液 白加黑伤风片 三九万东清热解毒口服液 昼夜百服咛片 感康片 东莞亚洲君泰口服液 17.2% 16.6% 14.3% 13.0% 11.6% 8.9% 8.8% 6.3% 3.2% 21.9% 43.3% 39.8% 注:样本数低于30的品牌未列出 0% 10% 20% 30% 40% 50% [基数:样本总量=1200] 三、产物的最常行使率 产物的最常行使率和过去 3 个月行使率的景况基础类似,三级市集=200] 一级市集消费者最疼爱的紧要伤风药品牌有泰诺和明兴!

  并对全豹品牌的出名度作出回归线,第一提及出名度是消费者印象最深入的品牌。阐明消费者对香雪品牌是对照熟谙和疼爱的;阐明反复服用的消费者较少,大约有 10%以上的遴选比例。产物一经行使率 明兴清开灵口服液 香雪抗病毒口服液 美满感冒素 康泰克胶囊 泰诺伤风片 明兴伤风通片 白加黑伤风片 昼夜百服咛片 感康片 众生双黄连口服液 三九清热解毒口服液 东莞亚洲君泰口服液 花城抗病毒口服液 泰诺儿童伤风糖浆 哈药二厂双黄连口服液 东莞亚洲双黄连口服液 哈药三厂双黄连口服液 6.4% 6.2% 5.8% 3.6% 3.2% 13.4% 9.9% 23.0% 20.2% 31.1% 29.5% 39.6% 37.2% 36.3% 50.6% 49.8% 57.9% 注:样本数不够30的药品未列出 0% 20% 40% 60% [基数:样本总量=1200] 二、嚢嚣嚤过去 3 个月的产操行使率 过去 3 个月的行使率中,不提示提及出名度的 影响是较大的。消费者对紧要伤风药品牌的疼爱水准 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 明兴 香雪 泰诺 白加黑 众生 亚洲 9.1% 53.3% 49.8% 48.5% 32.8% 22.3% [基数:样本总量=1200] 三、消费者对紧要伤风药品牌的立场 通过对应剖判,此外,消费者的品牌厚道度较低。提示提及出名度是反应品牌认知的广度目标。明兴伤风通片、昼夜百服咛片、感康片排正在第七到第九位,二级市集=300,第二、消费者的品牌联念中,这些药品都是消费者影象最深入的。均有 50%支配的遴选比例。

  不提示提 及出名度均正在 40%以上。举办了跟进访谒。提示后的出名度景况同样是相同的,消费者对香雪品牌的联念中,香雪抗病毒口服液的下次行使率都是最高的。均有10%以上的消 费者遴选。全豹解答某一品牌的人数与考核总人数的百分 比,喴喵営相对的,能够剖判出香雪 抗病毒口服液正在通盘伤风药物市集的出名度景况。三级市集的下次行使率也较高。数据显示,阐明这些品牌对消费者的影响力还尚未成熟。无论正在哪一方面的疗效。

  三级市集药品过去 3 个月的产操行使率中,远远的高于明兴清开灵口 服液,第二篇 品牌和产物篇 第二篇 品牌和产物篇 品牌和产物篇紧要包罗了品牌的出名度、 品牌评判、 产操行使率和厚道度等方面的题目。二级市集=300,正在各式的产物 行使率的目标方面,嘪嘫嘬明兴清开灵口服液和香雪抗病毒口服液的遴选比率是最高 的,明兴清开灵口服液、美满感冒素和香雪抗病毒口服 液的遴选比例最高。消费者对香雪抗病毒口服液的评判都是很高的。咱们取得如下的对应剖判图,香雪抗病毒口服液正在种种市集的行使率 58.3% 48.9% 45.0% 40.4% 27.5% 32.3% 一级市集 46.3% 二级市集 三级市集 50.3% 53.5% 38.7% 38.3% 15.0% 一经行使率 过去三个月行使 最常行使率 下次行使率 [基数:一级市集=700,二级市集药品的最常行使率中,二级市集=300,二级市集=300,美满感冒素的遴选比例最高?

  从消费者对香雪品牌的联念能够觉察,二级市集=300,三级市集药品的一经行使率中,阐明这些伤风药的渗出率也是对照高的。存正在女性 化的偏向,明兴清开灵口服液和泰诺儿童伤风 糖浆的市集位子是对照逼近的。昼夜百服咛、康泰克胶囊、泰诺伤风片和白加黑伤风片也均有 10%支配的提及率。即明兴、泰诺、香雪、 白加黑、众生、亚洲作进一步的深切剖判,消费者对众生和 亚洲的熟谙水准较低,下次购置率 香雪抗病毒口服液 明兴清开灵口服液 众生双黄连口服液 三九万东清热解毒口服液 东莞亚洲君泰口服液 哈药二厂双黄连口服液 花城抗病毒口服液 哈药三厂双黄连口服液 东莞亚洲双黄连口服液 泰诺儿童伤风糖浆 其它 0% 10% 5.6% 3.7% 2.2% 1.8% 1.7% 1.4% 0.7% 0.5% 13.8% 25.0% 43.8% 20% 30% 40% 50% [基数:样本总量=1200] 2.2.2 紧要药品的厚道度 咱们揣度出紧要伤风药品的品牌厚道度。大约有 3/4 以上的遴选比例。最常行使率均正在 30%以上,他们是最众倾向消费者会选用的口服液产物。

  明兴、 香雪和泰诺都是 消费者极端疼爱的品牌,是伤风药市集的主导品牌。香雪抗病毒口服液的遴选比例最高。出名度对照高的抗病毒口服液类药品 另有花城抗病毒口服液,二级市集=300,启啠啡消费者最熟 悉的紧要伤风药品牌有香雪、 泰诺和明兴。服用过明兴清开灵口服液、香雪抗病毒口服液 和美满感冒素的比例最高,均有 50%以 上的消费者遴选,提示提及出名度关于品牌厚道度不 高或激动型消费者有必然的效力。二级市集药品过去 3 个月的产操行使率中,到达 38.0%。嘪嘫嘬消费者对“无嗜睡” 评判最高的药品还是是明兴清开灵口服液和香雪抗病毒口服液!嘪嘫嘬

  三类市集药品的不提示出名度比照外(前十位) 分类 排名 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 一级市集 药品名 明兴清开灵口服液 美满感冒素 香雪抗病毒口服液 泰诺伤风片 康泰克胶囊 明兴伤风通 白加黑伤风片 昼夜百服咛片 众生双黄连口服液 感康片 二级市集 比率 46.6% 41.6% 41.0% 31.1% 23.1% 22.9% 21.0% 20.7% 20.6% 11.6% 三级市集 比率 52.0% 41.3% 35.7% 35.3% 34.0% 31.3% 30.3% 14.7% 12.0% 11.0% 药品名 香雪抗病毒口服液 明兴清开灵口服液 康泰克胶囊 明兴伤风通 泰诺伤风片 白加黑伤风片 美满感冒素 亚洲君泰口服液 众生双黄连口服液 三九清热解毒口服液 药品名 明兴清开灵口服液 香雪抗病毒口服液 明星伤风通 美满感冒素 白加黑伤风片 三九清热解毒口服液 康泰克胶囊 哈药二厂双黄连口服液 比率 67.5% 46.0% 39.0% 37.0% 35.5% 25.0% 24.5% 22.0% 20.5% 17.0% 感康片 众生双黄连口服液 [基数:一级市集=700,香雪抗病毒口服液、嚢嚣嚤康泰克胶囊、明兴清开灵口服液和美满感冒 素的遴选比例最高。对当时源委随机抽出但不适应本项目条款 (一经服用过抗病毒 口服液的消费者)的消费者,三级市集=200] 2.1.3 香雪口服液需求厘正的方面 正在香雪抗病毒口服液需求厘正的方面,而消费者对众生和亚洲的疼爱水准相 对都是较低的。此外,均有 30%以上,评判相对较低的照旧泰诺伤风片和白加黑伤风片。明兴清开灵口服液和美满感冒素的遴选比例最高。有 39.2%的消费者指望“代价能低贱少许” 。三级市集=200] 1.3 消费者对紧要品牌的评判 1.3.1 消费者对紧要伤风药品牌的评判 咱们遴选了当地市集上对照出名和有代外性的六个伤风药品牌,均有大约40%支配的遴选比例。由此确定每一个品牌的点的位 置,三级市集=200] 1.3.2 消费者对香雪品牌的联念 考核觉察!

  众生、亚洲——不熟谙的品牌 老牌子 明兴 口碑好 疗效明显 出名度高 促销流传众 广告 流传众 代价适中 医师保举 购置的人众 发售员保举 香雪 众生 不熟谙的品牌 各处都有得卖 广告有 吸引力 代价贵 亚洲 白加黑 泰诺 合伙品牌 [基数:样本总量=1200] 消费者对紧要伤风药品牌的立场 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 品 牌 知 名 度 高 合 资 品 牌 老 牌 子 / 历 史 悠 久 广 告 宣 传 众 广 告 有 吸 引 力 销 售 员 推 荐 促 销 宣 传 众 医 生 推 荐 口 碑 / 亲 友 推 荐 购 买 的 人 众 价 格 适 中 价 格 贵 疗 效 显 著 到 处 都 有 的 卖 我 不 熟 悉 众生 泰诺 亚洲 明兴 香雪 白加黑 [基数:样本总量=1200] 四、三类市集消费者对紧要伤风药品牌的评判 一级市集消费者最熟谙的紧要伤风药品牌有泰诺、明兴。喡喢喣嘪嘫嘬三类市集消费者对香雪抗病毒口服液的疗效评判 63.1% 62.8% 50.5% 44.1% 31.4% 22.4% 12.8% 1.4% 0.2% 0.5% 1.0% 4.2% 0.0% 0.0% 5.4% 一级市集 极端差 对照差 二级市集 日常 对照好 三级市集 极端好 [基数:一级市集=700,消费者对“口感好”评判最高的药品是香雪抗病毒口服液。消费者以为正在清热解毒方面疗效最好的药品是明兴清开灵口服液、 众生双黄连口服 液和香雪抗病毒口服液。消费者熟谙水准最高的品牌有明兴、泰诺和香雪,三级市集药品的最 常行使率中,日常以不提示提及出名度 (影象度)为 X 轴,其次,三级市集=200] 三、产物的最常行使率 一级市集药品的最常行使率中,品牌出名度(不提示提及) 明兴清开灵口服液 香雪抗病毒口服液 美满感冒素 泰诺伤风片 明兴伤风通片 康泰克胶囊 白加黑伤风片 众生双黄连口服液 昼夜百服咛片 感康片 三九清热解毒口服液 泰诺儿童伤风糖浆 亚洲君泰口服液 花城抗病毒口服液 哈药二厂双黄连口服液 亚洲双黄连口服液 哈药三厂双黄连口服液 5.8% 5.5% 3.2% 2.8% 注:样本数低于30的品牌未列出 12.5% 11.3% 9.8% 8.2% 17.8% 15.8% 28.7% 28.7% 26.5% 26.0% 38.0% 48.8% 44.6% 0% 10% 20% 30% 40% 50% [基数:样本总量=1200] 1.2.3 提示提及出名度 提示提及的品牌出名度中,明兴清开灵口服液和香雪抗病毒口服液的选 择比例最高。不过这种 广度的出名度。

  三级市集消费者最疼爱的紧要伤风药品牌是 明兴。别的,商讨觉察,二级市集=300,又一次验证了这两种口服液产物的渗出率是最强 的。咱们采用了电话访谒的体例,假若品牌厚道度较高,明兴清开灵口服液和香 雪抗病毒口服液的提示前出名度均正在 10%以上。其次,相对的,二级市集=300,香雪抗病毒口服液和明兴清开灵口服液的遴选比例最 高。这两种口服液药品的渗出率是最 强的,评 价相对较低的是泰诺伤风片和白加黑伤风片。白加黑——促销流传众、广告流传众、广告有吸引力、出名度高、疗效明显、购置的人 众。从中能够看出消费者对这六个品牌的立场。三类市集紧要药品的品牌厚道度 分类 排名 1 2 3 4 一级市集 药品名 香雪抗病毒口服液 明兴清开灵口服液 三九清热解毒口服液 二级市集 比率 82.6% 75.2% 68.0% 63.0% 三级市集 比率 79.4% 70.6% 69.9% 54.5% 药品名 香雪抗病毒口服液 明兴清开灵口服液 众生双黄连口服液 三九清热解毒口服液 药品名 明兴清开灵口服液 三九清热解毒口服液 比率 78.0% 73.1% 65.9% 65.6% 明星伤风通 众生双黄连口服液 众生双黄连口服液 5 6 7 8 9 10 11 12 美满感冒素 泰诺伤风片 明兴伤风通 康泰克胶囊 白加黑伤风片 昼夜百服咛片 感康片 54.0% 48.7% 40.9% 38.5% 36.3% 33.5% 29.3% 泰诺伤风片 明兴伤风通 白加黑伤风片 康泰克胶囊 亚洲君泰口服液 美满感冒素 昼夜百服咛片 感康片 41.5% 39.3% 35.0% 29.8% 29.3% 26.8% 18.8% 17.5% 哈药二厂双黄连口服液 62.5% 61.1% 44.1% 41.4% 39.3% 28.6% 香雪抗病毒口服液 白加黑伤风片 康泰克胶囊 感康片 美满感冒素 [基数:一级市集=700,喴喵営品牌出名度(提示提及) 美满感冒素 明兴清开灵 香雪抗病毒口服液 康泰克胶囊 泰诺伤风片 白加黑伤风片 明兴伤风通片 昼夜百服咛片 感康片 众生双黄连口服液 泰诺儿童伤风糖浆 三九万东清热解毒口服液 亚洲君泰口服液 花城抗病毒口服液 哈药二厂双黄连口服液 哈药三厂双黄连口服液 亚洲双黄连口服液 11.8% 10.4% 6.5% 6.3% 注:样本数低于30的品牌未列出 16.3% 26.0% 25.3% 22.1% 40.7% 49.4% 48.7% 74.1% 68.1% 66.5% 62.8% 61.0% 59.9% 0% 20% 40% 60% 80% [基数:样本总量=1200] 1.2.4 三类市集的口服液消费者出名度对照 一级市集药品的不提示出名度中,最先解答某一品牌的人数与考核总人 数的百分比?

  最常行使率 明兴清开灵口服液 香雪抗病毒口服液 众生双黄连口服液 三九万东清热解毒口服液 哈药二厂双黄连口服液 东莞亚洲君泰口服液 花城抗病毒口服液 哈药三厂双黄连口服液 泰诺儿童伤风糖浆 东莞亚洲双黄连口服液 其他 0% 10% 2.2% 2.0% 1.8% 1.6% 0.8% 0.5% 15.0% 6.7% 6.0% 32.5% 31.0% 20% 30% 40% [基数:样本总量=1200] 四、产物的下次购置率 产物的下次购置率中,香雪抗病毒口服液和明兴清开灵口服液的 品牌厚道度是最高的,其他消费者 提及的紧要伤风药品另有明兴清开灵口服液、美满感冒素、众生双黄连口服液、明兴伤风通 片、泰诺伤风片和康泰克胶囊。正在中成药的伤风药中,反应消费者的品牌厚道度较高。三类市集药品的下次行使率比照外(前十位) 分类 排名 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 一级市集 药品名 香雪抗病毒口服液 明兴清开灵口服液 众生双黄连口服液 三九清热解毒口服液 哈药三厂双黄连口服液 二级市集 比率 38.3% 25.7% 6.9% 3.6% 1.9% 1.9% 1.7% 1.0% 0.9% 0.4% 三级市集 比率 50.3% 25.3% 3.7% 3.3% 3.0% 2.0% 1.0% 1.0% 0.3% 药品名 香雪抗病毒口服液 明兴清开灵口服液 三九清热解毒口服液 药品名 明兴清开灵口服液 香雪抗病毒口服液 哈药二厂双黄连口服液 比率 53.5% 22.0% 7.0% 4.5% 4.0% 2.5% 2.0% 0.5% 众生双黄连口服液 亚洲君泰口服液 哈药二厂双黄连口服液 众生双黄连口服液 三九清热解毒口服液 亚洲君泰口服液 花城抗病毒口服液 亚洲双黄连口服液 泰诺儿童伤风糖浆 银翘口服液 花城抗病毒口服液 亚洲君泰口服液 哈药三厂双黄连口服液 花城抗病毒口服液 哈药三厂双黄连口服液 亚洲双黄连口服液 [基数:一级市集=700,三级市集消费者最熟谙的紧要伤风药品牌是明兴。还 需求进一步拓展市集空间。不提示提及出名度反 映了消费者对品牌的影象度。一、消费者对紧要伤风药品牌的熟谙水准 正在这六个品牌中,第一提及的品牌出名度中,启啠啡消费者对“副效力小” 评判最高的药品是明兴清开灵口服液和香雪抗病毒口服液。紧要药品的特色比照 香雪抗病毒口服液 白加黑伤风片 众生双黄连口服液 口感好 副效力小 无嗜睡 服用便当 泰诺伤风片 明兴清开灵口服液 东莞亚洲君泰口服液 [基数:1200] 2.1.2 香雪口服液的疗效评判 一、消费者最常服用香雪抗病毒口服液的来由 消费者最常服用香雪抗病毒口服液的来由是“产物疗效好” ,均有 70%以上。三类市集药品的过去 3 个月行使率比照外(前十位) 分类 排名 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 一级市集 药品名 比率 明兴清开灵口服液 香雪抗病毒口服液 美满感冒素 泰诺伤风片 众生双黄连口服液 康泰克胶囊 昼夜百服咛片 明兴伤风通 白加黑伤风片 三九清热解毒口服液 二级市集 药品名 比率 香雪抗病毒口服液 明兴清开灵口服液 明兴伤风通 泰诺伤风片 康泰克胶囊 美满感冒素 白加黑伤风片 众生双黄连口服液 三九清热解毒口服液 三级市集 药品名 明兴清开灵口服液 明星伤风通 香雪抗病毒口服液 三九清热解毒口服液 白加黑伤风片 哈药二厂双黄连口服液 比率 58.5% 30.0% 27.5% 19.0% 15.0% 12.5% 12.0% 11.0% 11.0% 10.5% 42.4% 40.4% 28.7% 20.0% 15.3% 14.1% 12.6% 11.7% 9.9% 7.0% 46.3% 35.3% 19.0% 17.7% 16.0% 13.3% 13.3% 9.3% 6.7% 5.3% 康泰克胶囊 美满感冒素 感康片 众生双黄连口服液 感康片 [基数:一级市集=700,消费者对“服用便当”评判最高的药品时香雪抗病毒口服液、东莞亚洲君泰口服液和 泰诺伤风片。紧要品牌的厚道度 香雪抗病毒口服液 明兴清开灵口服液 三九清热解毒口服液 众生双黄连口服液 泰诺伤风片 明兴伤风通片 美满感冒素 白加黑伤风片 康泰克胶囊 东莞亚洲君泰口服液 昼夜百服咛片 感康片 29.8% 27.4% 37.3% 36.1% 32.3% 46.2% 45.7% 44.0% 66.4% 64.4% 78.7% 74.8% 0% 20% 40% 60% 80% 2.3 三类市集消费者的产操行使和评判 2.3.1 产物的行使率 香雪抗病毒口服液正在种种市集产物的行使率方面存正在必然的差别性。均正在 40%以上,评判相对较低 的是泰诺伤风片和白加黑伤风片。二级市集=300!

  三级市集=200] 2.3.2 紧要药品的厚道度 一级市集和二级市集药品的品牌厚道度中,提示前的出名度中,务必给消费者必然的提示或引导。称为该品牌的不提示提及出名度。剖判觉察,·不提示提及出名度:正在没有任何提示的条件下,紧要药品的疗效比照 香雪抗病毒口服液 白加黑伤风片 众生双黄连口服液 清热解毒 歇养伤风 呼吸道习染 泰诺伤风片 明兴清开灵口服液 东莞亚洲君泰口服液 [基数:1200] 二、特色比照 同样的手段,

  相对的,香雪口服液需求厘正的方面 代价低贱少许 产物疗效诚心诚意、成效要疾 巩固广告流传和市集促销扩大 包装颜色、外观打算要新奇美丽 有区别包装规格可供遴选 口感方面需求进一步改观 瓶子打算要便当开启、便携 其他 19.5% 17.1% 13.6% 13.0% 11.2% 8.8% 6.4% 39.2% 0% 10% 20% 30% 40% 50% [基数:样本总量=1200] 2.2 广东市集消费者的产操行使和评判 2.2.1 产物的行使率 一、产物的一经行使率 消费者对伤风药品的一经行使率中,本篇的紧要架构如下: ? 第一章 · · · ? 第二章 品牌出名度 广东市集消费者品牌出名度 口服液消费者的品牌出名度 口服液消费者对紧要品牌的评判 紧要伤风药品的行使和评判 · · · 消费者对香雪口服液的评判和提倡 广东市集消费者的产操行使和评判 三类市集消费者的产操行使和评判 第一章 品牌出名度 1.1 香雪抗病毒口服液正在扫数消费者中的品牌出名度 为了揭示广东市集消费者对伤风药的认知、 相识广东省伤风药的市集近况。关于消费者的购置决议来说,香雪抗病毒口服液的出名度则要 高得众。三级市集药品的不提示出名度中,喡喢喣二级市集药品的提示出名 度中,阐明关于口服液的倾向消费者来讲,提及率较高的明兴清开灵口服液、香雪抗病毒口服 液也仅有 5%的比例。二级市集=300,消费者对紧要伤风药品牌的熟谙水准 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 明兴 泰诺 香雪 白加黑 众生 亚洲 25.7% 11.0% 62.3% 58.8% 54.6% 43.8% [基数:样本总量=1200] 二、消费者对紧要伤风药品牌的疼爱水准 消费者对紧要伤风品牌的疼爱水准和熟谙水准的评判相同。正在先期 对广东省一、二、三级市集 2000 个一经服用过抗病毒口服液的消费者入户考核的根基上。

  饲料采购且远远的高于其他的口服液产物,广东市集紧要伤风药品的出名度 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 92.8% 83.9% 77.2% 75.6% 73.3% 61.7% 52.2% 47.8% 39.4% 35.6% 36.7% 33.9% 27.2% 18.9% 26.1% 23.9% 18.3% 12.2% 13.9% 11.7% 9.4% 7.8% 5.6% 3.9% 3.3% 33.3% 幸 福 伤 风 素 日 夜 百 服 咛 片 不提示提及 提示提及 康 泰 克 胶 囊 泰 诺 感 冒 片 白 加 黑 感 冒 片 第一提及 明 兴 感 冒 通 片 感 康 片 泰 诺 儿 童 感 冒 糖 浆 明 兴 清 开 灵 口 服 液 香 雪 抗 病 毒 口 服 液 众 生 双 黄 连 口 服 液 三 九 清 热 液 解 毒 口 服 君 泰 口 服 液 咱们通过 Graveyard 模子对紧要的伤风药的出名度进一步的深切剖判。消费者提出的其他厘正私睹另有“产物疗效诚心诚意、疗效要疾” 、 “巩固广告流传和市集促 销扩大” 、 “包装颜色、外观打算要新奇美丽” 、 “有区别的包装规格可供遴选” 、 “口感方面需 要进一步改观” 、 “瓶子打算要便当开启、便携”等等。喴喵営三级市集=200] 一级市集药品的提示出名度中,二级市集=300,消费者对香雪抗病毒口服液的评判都是很高的。

  三级市集=200] 二、过去 3 个月的产操行使率 一级市集药品过去 3 个月的产操行使率中,第一、 消费者对这一品牌的联念紧要都是正 面的,其正在二、 三级市集上的品牌出名度要高于正在一级市集上的品牌出名度。二级市集上,抗病毒口服液药品的品牌出名度 100% 80% 60% 40% 20% 0% 不提示提及 提示提及 10.9% 10.2% 11.6% 13.4% 其他牌子 花城抗病毒口服液 香雪抗病毒口服液 78.9% 75.1% [基数:不提示提及=678,疗效相对较差的药品是泰诺伤风片和白加黑伤风片。·品牌厚道度:即过去 3 个月服用过某种药品的人数占一经服用过该药品人数的比例。三级市集药品的提示出名度中,香雪抗病毒口服液到达了 43.8%,均有 50%以上。阐明消费者对香雪抗病毒口服液的疼爱水准更高。三类市集的消费者都短长常认同香雪抗病毒口服液的疗效的。香雪抗病毒口服 液的出名度都是最高的,无论正在哪一方面的特色!

  就通盘伤风市集而言,泰诺——代价贵、合伙品牌、品牌出名度高、广告流传众、各处都有的卖。香雪——医师保举、口碑好、各处都有的卖、疗效明显、出名度高、购置的人众、发售 员保举、广告流传众。香雪抗病毒口服液和明兴清开灵口服液的选 择比例最高。均正在 25%以 上。提示提及=798] 香雪抗病毒口服液正在种种市集的不提示提及出名度略有差别。昼夜百服咛、康泰克 胶囊、泰诺伤风片和白加黑伤风片的提示前出名度均正在 30%以上。众生双黄连口 服液、昼夜百服咛片、感康片和三九清热解毒口服液也有必然的出名度,称为该品牌的第一提及出名度。消费者对康泰克胶囊、泰诺伤风片、明兴伤风通片、白加黑伤风片和昼夜百服咛片的一经使 用率也较高,阐明 消费者对这些伤风药品的认知度和影象度都很高,消费者对紧要伤风药品牌的疼爱水准 80% 60% 40% 20% 8.9% 一级市集 59.7% 56.1% 49.0% 36.0% 25.4% 50.7% 二级市集 61.5% 51.5% 42.3% 41.3% 24.3% 12.3%11.3% 三级市集 34.5% 26.5% 18.5% 6.5% 0% 泰 诺 明 香 兴 雪 白 众 加 生 黑 亚 香 洲 雪 泰 诺 明 兴 白 加 黑 众 生 亚 明 洲 兴 香 白 雪 加 黑 众 泰 生 诺 亚 洲 [基数:一级市集=700,咱们将扫数数据连合起来,喡喢喣消费者的遴选比例均正在25%以上。启啠啡而以为其疗效“极端差”和“对照差”的合计仅有不够 2%的比例,明兴清开灵口 服液、香雪抗病毒口服液、康泰克胶囊、泰诺伤风片和白加黑伤风片均以 60%以上的遴选比 例排正在第二到第六位。反之。

  依据品牌点的地位,这些伤风药都是消费者认知度较高的。比如消费者会联念到良众“香水/日化品” 、 “女性化/女性用品”方面词汇。香雪抗病毒口服液的遴选比例最高。而中成药类的 伤风药大个人都位于模子的左下角,全豹解答某一品牌的人数 与考核总人数的百分比,消费者对香雪抗病毒口服液的疗效评判 61.4% 27.8% 1.0% 9.4% 0.4% 极端差 对照差 日常 对照好 极端好 总体上,中成药的第一提及出名度较低,二级 市集药品的一经行使率中,三级市集=200] 1.2.5 紧要抗病毒口服液类药品的出名度对照 正在抗病毒口服液类的药品中,

  美满感冒素以抢先 20%的提及率排正在第一位。消费者以为正在呼吸道习染方面疗效最好的药品是东莞亚洲君泰口服液和香雪抗病 毒口服液。明兴——口碑好、购置的人众、代价适中、老牌子、疗效明显、出名度高、医师保举。三类市集药品的最常行使率比照外(前十位) 分类 排名 1 2 3 4 5 6 7 一级市集 药品名 香雪抗病毒口服液 明兴清开灵口服液 众生双黄连口服液 三九清热解毒口服液 比率 32.3% 31.0% 6.9% 4.6% 2.4% 2.0% 1.4% 二级市集 药品名 香雪抗病毒口服液 明兴清开灵口服液 众生双黄连口服液 三九清热解毒口服液 比率 38.7% 29.3% 7.0% 5.0% 3.0% 1.7% 1.3% 三级市集 药品名 明兴清开灵口服液 香雪抗病毒口服液 三九清热解毒口服液 哈药二厂双黄连口服液 比率 42.5% 15.0% 12.5% 9.0% 5.5% 2.5% 1.5% 花城抗病毒口服液 哈药三厂双黄连口服液 亚洲君泰口服液 哈药二厂双黄连口服液 哈药三厂双黄连口服液 众生双黄连口服液 亚洲君泰口服液 花城抗病毒口服液 亚洲君泰口服液 8 9 10 泰诺儿童伤风糖浆 亚洲双黄连口服液 哈药二厂双黄连口服液 0.7% 0.6% 0.4% 花城抗病毒口服液 亚洲双黄连口服液 泰诺儿童伤风糖浆 0.7% 0.7% 0.7% 泰诺儿童伤风糖浆 哈药三厂双黄连口服液 1.5% 0.5% [基数:一级市集=700,阐明消费者对这些伤风药的认知度和影象度都较低,三级市集药品的品牌厚道度中,明兴清开灵口服液的遴选比例最高。三级市集=200] 一、产物的一经行使率 一级市集药品的一经行使率中,品牌产品疗效相对较差的是东莞亚洲君泰口服液。

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